牛車網 精華 布局品牌、產品、新營銷規劃 北汽集團正式發布全新BEIJING品牌

布局品牌、產品、新營銷規劃 北汽集團正式發布全新BEIJING品牌

張楊 發表于 牛車網 2019.10.16 10:20

10月15日晚,北汽集團新品牌戰略發布會在中華世紀壇舉辦,發布會上,北汽集團正式發布了北汽自主乘用車BEIJING品牌。新BEIJING品牌以全新的LOGO和Slogan正式發布,首款純電動中級車BEIJING EU7和首款SUV概念車illuminate concept也一同亮相。未來北汽集團將以新能源、新技術為核心,推動北汽自主乘用車業務全面創新發展。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼與領導嘉賓一起啟動BEIJING品牌戰略發布

北汽BEIJING品牌應運而生

發布會現場,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼致辭:“我們秉承六十載造車基因和十余年自主積淀,將厚積薄發的傳統技術,與行業領先的新能源‘三電’技術雙劍合璧,正式向全球發布北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING!”

作為我國汽車工業的主力軍之一,北汽集團打造自主品牌乘用車、產業報國的初心始終不改。在這一汽車產業變革時代,BEIJING品牌應運而生,其將為“年輕心生代”打造值得期待的汽車產品。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼表示“作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺,BEIJING品牌將堅定實施全面新能源化與智能網聯化“雙輪驅動”戰略,打造基于傳統燃油和新能源車全覆蓋的產品譜系,專注于產品的持續向上升級,全面推進智能駕駛、智能網聯的深度賦能。”

BEIJING品牌采用拼音字母作為LOGO,采用數字字體,則代表著BEIJING以電動化、智能化為基礎,面向未來。“B”字母不封口、G字母不甩尾,這寓意著BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。未來,北汽集團立志將BEIJING品牌打造成為“世界級綠色智慧出行和科技創新品牌”,成為北京市的“金字招牌”和首都移動新地標。

BEIJING品牌兩款重磅車型首發

發布會上,北汽集團基于北京汽車和北汽新能源兩大上市公司在傳統燃油車和新能源汽車全覆蓋的產品譜系和雄厚技術實力,向全球首發了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

BEIJING品牌首款純電動車型BEIJING EU7

目前EU7已經在線上正式發售,共推出了三款車型,售價區間15.99-17.59萬元。續航451km-550km,是北汽新能源首款掛名BEIJING品牌的純電動車型。定位于“純電中級車”的BEIJING EU7瞄準純電動公務車、商用車市場。

北汽新能源概念車Illuminate發布

首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產品設計理念,這也體現出BEIJING品牌全新SUV的設計風格。未來5年,北汽將對BEIJING品牌進行200億的研發投入,全力打造兩大全新平臺。一個是BMFA油電混動產品平臺。一個是BE22高端純電專屬平臺,新BEIJING品牌在這一平臺上將推出六款以上的高端純電動車型。

全面布局創新營銷體系

據了解,BEIJING品牌前期已經對營銷體系進行了整合。北汽集團營銷業務委員會主任李一秀表示,新品牌將通過打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”,實現北汽自主品牌的順利融合。

BEIJING品牌將創新服務平臺,以智惠管家APP為陣地,為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。同時,BEIJING品牌還將創新渠道模式,“未來,BEIJING品牌的4S店將不只是賣車,它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。在商業模式創新層面,BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作,布局未來場景。從對經銷商和出行企業戰略性投資,到在新零售上的企業合作,BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權交易模式發展壯大,向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發力。

在全球汽車行業百年變革的全新階段,北汽集團BEIJING品牌正式對外發布,在立足中國汽車破局向上的關鍵節點上,未來的BEIJING品牌將以更全的渠道布局,更豐富的產品矩陣,更完善的售后服務,讓BEIJING品牌書寫中國汽車主流品牌的新篇。


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